企業(yè)形象和品牌形象是一個(gè)概念嗎？

企業(yè)形象和品牌形象是一個(gè)概念嗎？企業(yè)形象和品牌形象是兩個(gè)不同的識(shí)別概念系統(tǒng)，但它們兩個(gè)之間也有很深的聯(lián)系，它們相互關(guān)聯(lián)，彼此依存。在新的歷史時(shí)期下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)中包含著很多的定義概念。下面就由【盛大博通】小編為大家?guī)?lái)的關(guān)于企業(yè)形象和品牌形象概念的相關(guān)內(nèi)容分享。

企業(yè)形象是在向群體訴求的組織形象，公眾利益、公眾責(zé)任等方面轉(zhuǎn)變；而品牌形象則正向著更具個(gè)體訴求的個(gè)性形象、個(gè)體利益、個(gè)體責(zé)任、細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面演化。企業(yè)形象能否真正反映企業(yè)的精神文化，能否為社會(huì)各界和輿論所理解和接受，在很大程度上取決于企業(yè)自身的主觀努力。

品牌形象與品牌密不可分，形象是品牌的特征，體現(xiàn)品牌的力量和本質(zhì)。品牌形象包括產(chǎn)品名稱(chēng)，包裝，圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的基礎(chǔ)。品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的集合，它反映了品牌在消費(fèi)者記憶中的畫(huà)面。消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想不僅可以通過(guò)企業(yè)控制的渠道獲得，也可以通過(guò)非企業(yè)控制的渠道獲得。

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